Od pewnego czasu możemy zaobserwować nieustannie rosnąca liczbę supermarketów. Stanowią one bardzo poważna konkurencję dla tradycyjnych miejsc robienia zakupów czyli targów oraz sklepów osiedlowych. Supermarkety kuszą możliwością robienia kompleksowych zakupów w jednym miejscu bez konieczności przemieszczania się pomiędzy różnymi sklepami. Jednak najważniejsza zaletą obiecywana przez supermarkety jest atrakcyjna cena większości produktów w porównaniu do innych dystrybutorów. Supermarkety reklamują się przy pomocy gazetek promocyjnych zachwalając swoje produkty w atrakcyjnych cenach. I rzeczywiście w wielu przypadkach tak jest w istocie, dzięki skali działalności markety otrzymują wysokie zniżki przy zakupie towarów co z kolei pozwala na sprzedawanie ich za atrakcyjną cenę. Czasem jednak oferowany produkt jest znacznie gorszej jakości niż ten w innych sklepach i dlatego zawsze warto kierować się zdrowym rozsądkiem podczas zakupów i gruntownie sprawdzać konkurencyjne ofertę ponieważ nie zawsze taniej znaczy lepiej.